رمزگشایی از تبلیغات تجاری تلویزیون و بازنمود سبک زندگی

thesis

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه گیلان - دانشکده علوم انسانی
author افسانه ابراهیم نژاد
adviser محمد مهدی رحمتی فاروق خارابی
Number of pages: First 15 pages
publication year 1388

abstract

پژوهش حاضر در صدد است به صورت کیفی و با استفاده از یکی از رهیافتهای نقد ادبی جدید همچون نقد نشانه شناسانه به رمزگشایی از تبلیغات تجاری تلویزیونی بپردازد. بدین منظور آگهی های تجاری پخش شده در نیمه ی نخست سال 1388 از شبکه های سراسری 1و2و3 سیما انتخاب شد. این پرسش که تبلیغات تجاری تلویزیون در محتوا و مضامین خود چه نوع سبک زندگی را در برابر مخاطب به تصویر می کشد، موضوع اصلی پژوهش حاضر را تشکیل می دهد. نتایج به دست آمده حاکی از آن است که در آگهی های تجاری تلویزیون سبک زندگی طبقات مختلف اجتماعی از توزیع یکسانی برخوردار نیست و با توجه به برایند موارد بررسی شده مشخص گشت که آگهی های تجاری تلویزیون چگونه از طریق رمزگانها و تمهیدات مختلف نشانه شناختی، سلایق و ارزشهای طبقات بالای اجتماعی را در متن مرجح گردانیده است.

First 15 pages

Signup for downloading 15 first pages

Already have an account?login

similar resources

بررسی مؤلفه های سبک زندگی در تبلیغات تجاری تلویزیون

این مقاله گزیده ای از یک پژوهش دانشگاهی است که به بررسی مؤلفه های سبک زندگی در تبلیغات تجاری تلویزیون ایران می پردازد. در این تحقیق دو هدف عمده دنبال شده است که شامل ارائه تصویری کمی از ویژگی های مختلف تبلیغات تجاری و همچنین شناسایی سبک های زندگی مورد توجه در تبلیغات مذکور است. برای این منظور از میان ۸۷۵۹ مورد آگهی که در طول سال های ۱۳۷۷ تا ۱۳۷۹ از رسانه تلویزیون پخش شده است تعداد ۳۷۰ آگهی به ر...

full text

بررسی مؤلفه های سبک زندگی در تبلیغات تجاری تلویزیون

full text

مطالعۀ تطبیقی حدود تبلیغات تجاری خطاب به کودکان در تلویزیون

در دنیای امروز که وسائل ارتباط جمعی گوناگون آن را احاطه کرده‌ است، کودکان روزانه در معرض سیل عظیمی از تبلیغات تجاری مستقیم و غیرمستقیم قرار دارند. ازآنجا که کودکانْ فاقد قدرت تشخیص کافی، تلقین‌پذیر و بر خرید خانواده‌ها تا حد زیادی تأثیرگذارند، تولیدکنندگان کالاها و خدمات در صدد سوء‌استفاده از این ویژگی‌ها برآمده، آن‌ها را مخاطب تبلیغات خود قرار می‌دهند. این امر انتقادات زیادی را در خصوص کمیت و ک...

full text

میزان تاثیر گذاری تبلیغات تجاری تلویزیون بر مصرف گرایی مخاطبان

نقش رسانه ها در سده معاصر، هر روز بیش از پیش بر جسته شده است. رسانه ها امروز به واسطه کشف و بهکارگیری تکنولوژیهای جدید ارتباطی تا عمق جوامع نفوذ کرده و از تأثیر به سزا و تعیین کننده ای در جهتدهی افکار عمومی برخودار گشته اند.مخاطبان از طریق رسانه ها زندگی خود را به شیوه ای که صاحبان قدرت اقتصادی در نظر دارند؛ مدیریت میکنند. به این معنا که به آنها دیکته می شود چه بپوشند ،چه بخورند،چه تفریحی را ان...

full text

شیوه‌های مقررات‌گذاری تبلیغات تجاری خطاب به کودکان در تلویزیون

کودکان موجوداتی صادق، زودباور و بسیار آسیب‌پذیر هستند. همین ویژگی‌ها آنها را به یکی از بهترین طعمه‌های تبلیغات تجاری تبدیل کرده است. کودکان علاوه ‌بر قدرت خریدی که از درآمدهای توجیبی خود دارند تا حد زیادی بر خریدهای خانواده‌ها نیز تأثیرگذار هستند. به علاوه بازار آینده یک محصول را تأمین می‌کنند. این قابلیت باعث شده است بازار فروش کالاها و خدمات به کودکان، یکی از پرفروش‌ترین بازارها محسوب شود و د...

full text

بازنمود سبک ‌زندگی زنان جوان ایرانی در اینستاگرام

حرکت جوامع به سمت فردگرایی و آشنایی هرچه بیشتر افراد با سبک‎های متنوع زندگی به‎واسطه رسانه‎ها و شبکه‎های اجتماعی مجازی، سبک‎زندگی را به موضوعی مهم در عرصه حیات فردی و اجتماعی بدل کرده است. این مقاله با تکیه بر ادبیات مفهومی موجود در حوزه سبک‎زندگی، با بهره‎گیری از شیوه مردم‎نگاری مجازی، مشاهده مشارکتی و روش تحلیل مضمون صفحات اینستاگرامی 53 نفر از کاربران زن فعال در ...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}

document type: thesis

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه گیلان - دانشکده علوم انسانی

Keywords

سبک زندگی تبلیغات تجاری نشانه شناسی رمزگشایی

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com